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4G时代,电视剧何为?

    ◎对电视剧而言,网络有着更为广阔的播放平台,不同的载体、不同类型的电视剧作品通过网络途径传播,可以给观众提供更自由、更方便的影像观看途径,使随时随地自主收看成为可能。

  ◎内容提供商提出搭建一种新媒体内容的商业模式。比如说电视剧、电影开拍前就跟观众分享,开拍之后也有很多东西是可以消费的,可以设计分享这一过程的收费模式。

新版《天龙八部》目前在视频网站排行榜位列第一

  2014年的到来,电视剧的全媒体时代,因为4G牌照已经在中国发放,从而令人充满了想象。一集45分钟的电视剧,只需短短几十秒钟就可以全部下载到手机上。在移动终端看电视剧,从技术壁垒已不存在。中国的电视剧产业将如何应对这一巨大的变化?

  2013年12月26日,由国家新闻出版广电总局中国电视艺术委员会主办的2013飞天奖创作与跨媒体传播高峰论坛在北京举行,业界精英既总结了近两年电视剧创作的走向,又对即将到来的全媒体时代激动不已,无论是传统媒体还是新媒体,都在暗暗为此进行规划。国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉说:“网络播放与传统的电视剧播放平台互为补充、相得益彰,可以有效提升电视剧的传播效果,实现1+1>2的目标。”他认为,对电视剧而言,网络有着更为广阔的播放平台,不同的载体、不同类型的电视剧作品通过网络途径传播,可以给观众提供更自由、更方便的影像观看途径,使随时随地自主收看成为可能。同时也给受众提供了更便捷、更顺畅的交流共享空间,为电视剧集聚更多的人气和关注。

  电视剧制作单位更多地关注了4 G时代的到来,作为内容提供商的他们将以什么样的形态介入到新的观看模式中?华策影视总经理赵依芳提出搭建一种新媒体内容的商业模式。比如说电视剧、电影开拍前就跟观众分享,开拍之后也有很多东西是可以消费的,可以设计分享这一过程的收费模式,如此一来电视剧的商业模式变成顶多是一半的收入来自于电视剧的销售,那么制作就可以有更大的投入空间。

  中央电视台电视剧管理中心项目部主任周亚平谈到未来的播出形态时,提出一种可能性:现在电视剧是由央视或者湖南、江苏、浙江、上海、北京等卫视定制、预购或者是重点跟踪。互联网根据播出平台所选择的电视剧再进行他们的跟踪。电视台在晚上黄金时间播出的电视剧,网络晚上12点钟开始上线。这一情况可能发生改变,电视剧在中午12点钟于互联网率先上线,然后在黄金时间的传统媒体进行播出。电视剧首播平台可能进入网络,它的复播、跟播变成传统平台。这个与大家的收视习惯、观众群体的变化,与整个网络媒体实力的提升、整个社会经济发展是有密切的关系的。

  新媒体,更关注电视剧会随着移动终端的发展发生什么变化。搜狐视频的负责人吴为娜坦言,现在视频网站主要的盈利模式还是广告,付费频道的收入只是占了很小的一部分,而且还以电影为主。现在对视频网站来说第一位的还是综艺节目。电视剧对于所有视频网站未来的战略意义之一就是移动互联网。她提出未来电视剧在形态上可能会因移动终端播放而发生变化。“现在的电视剧比如说都是一部36集,一集时长四五十分钟,可是对于移动互联网来说,有些会涉及到宽带或者时间,有一些网民使用不太方便,所以我们也会和影视公司合作,对一些好的剧做套拍,或者为电视剧准备不同的结尾。 ”她说。同时,她也强调,虽然来到全媒体时代,但判断好剧的标准不会变。现在网络购剧的价格已经回归理性,但是好剧还是可以拿到每集几十万甚至上百万的收购价。

  什么是好剧?有人通俗地说是“叫好又叫座” 。赵依芳认为,进入全媒体时代,对电视剧提出了更高的要求,电视剧面对的观众群体将全面覆盖老中青三大群体。有时候,他们也很矛盾。“我经常会把艺术标准说成是公司的核心追求,我们会去做《国家命运》 《全家福》这样的电视剧。这两部剧我都非常喜欢,一辈子都做这样的电视剧多好,可能艺术质量上、投入上还要加大,但是因为预计收视不高,这样的电视剧反倒不能投太多钱,不然会亏。 ”作为上市公司的华策影视不得不重视这些问题。所以,在他们的制作计划中还会有像《百万新娘》《天龙八部》这样纯商业化的电视剧。

(来源:中国艺术报)